A produção é estrelada pelo casal, das telinhas e da vida real, Sophia Abrahão e Sergio Malheiros, e vai ao ar entre os dias 6 e 10 de novembro. Os atores interpretam Laura e Bruno, que se veem diante da maior mudança de suas vidas com a chegada de um bebê, e começam a questionar se os velhos hábitos cabem no futuro mais sustentável que querem deixar para o filho.

“Queremos abordar a transição energética, imperativa para o planeta, de uma forma descomplicada, na linguagem do nosso dia a dia. Por isso, escolhemos como peça principal aquela que é uma paixão nacional e fala a língua do público brasileiro: uma mininovela, de cinco episódios, no intervalo da novela de maior audiência no país, no horário nobre” explica Glauco Paiva, gerente executivo de Comunicação e Responsabilidade Social da Shell Brasil.

A campanha criada pela Wunderman Thompson, que conta com a parceria da 02 Filmes na produção e desenvolvimento de roteiros, e da A9 Audio com a trilha sonora, reforça negócios da Shell conectados com o futuro da energia, além de pontuar projetos proprietários como a Shell Eco-marathon e o Shell StartUp Engine, bem como o patrocínio ao Jardim Botânico do Rio de Janeiro.

“É a primeira vez que Raízen e Shell, duas gigantes do setor de energia que têm a transição energética no centro das suas estratégias, se unem em uma campanha para abordar uma causa global importante: o futuro da energia. Na criação da mininovela, buscamos reforçar a conexão do consumidor com essa marca icônica centenária e presente na rotina de milhões de pessoas nas esquinas de todo o País, que é a marca Shell” afirma Otávio Azeredo, Diretor de Marketing e Pricing da Raízen, licenciada da marca Shell.

Somado aos episódios, a campanha conta também com teasers de pré-lançamento nos principais programas da grade da TV Globo como Jornal Nacional, Caldeirão, Domingão, Mais Você, Encontro, além dos canais da TV paga, como Sportv e Globonews. Como sustentação, estão previstas mais de 134 ativações na TV aberta e 272 no PayTV, além de inserções nas redes sociais e mídia impressa.  Uma das grandes iniciativas que tornam o projeto ainda mais efetivo é a inovação de mídia com um conteúdo de marca em formato de novela, que veicula no intervalo de Terra e Paixão, com um novo episódio a cada dia.

O site da Shell também ganhará uma página dedicada para a campanha - www.shell.com.br/caminhosdoamanha - onde o público poderá encontrar mais informações sobre como a empresa investe e desenvolve seus pilares para o futuro da energia. Além disso, a marca relata que a Wunderman Thompson desempenhou um papel crucial na amplificação da narrativa e na aproximação da campanha com o público. Foi desenvolvida uma estratégia inovadora e meticulosa de conteúdo e influência, inspirada no lançamento de uma novela global, assimilando a linguagem do que é consumido e criado pelo público. O plano, que é inovador no segmento de Shell, está sendo desdobrado em todas as etapas da campanha com 14 influenciadores que produzem conteúdos para Instagram e TikTok, duas redes com grande afinidade com o nosso target e entretenimento.

Em presença OOH (out of home), as cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília receberão ativações em pontos estratégicos como o Museu do Amanhã e VLT (RJ), Aeroporto JK (DF) e nas estações de metrô da Luz, da Consolação e Faria Lima (SP). Além disso, a produção será expandida para as telonas do cinema ao longo de duas semanas, em mais de 200 salas das três cidades citadas acima, além da capital mineira e do estado do Espírito Santo, apresentando a novela da Shell na íntegra antes dos avisos e dos trailers.

“Invertemos a lógica do merchan e ao invés de levar propaganda para dentro da novela, fizemos a nossa própria novela no break. Foi um movimento ousado para o segmento, tanto do lado de mídia quanto de criação. Aproximamos a marca da vida das pessoas e abraçamos a linguagem de entretenimento com tudo. Isso é muito inovador para a marca e pra categoria", afirmam Alvin Shiguefuzi e Sabrina Villar, diretores de criação Wunderman Thompson.

Ficha Técnica

Título: Caminhos do Amanhã

Cliente: Shell Brasil

Agência: Wunderman Thompson Brasil

Produto: Institucional

Shell: Americo Silva, Glauco Paiva, Alexandra Siqueira, Roberta Nogueira, Ana Beatriz Souza, Marcela Calil, Ana Carolina Vasconcellos, Ana Luiza Petacci e Anna Costa

Raízen: Otávio Azeredo, Marina Scozzafave, Bruna Mota e Carolina Carbonieri

CCO: Keka Morelle   

Direção de Criação: Alvin Shiguefuzi e Sabrina Villar 

Redação: Diego Gularte, Andre Prestes

Direção de Arte: Andre Petrini, Tomaz Saavedra, Roger Alves

Diretora Executiva de Negócios: Renata Dall’Onder  

Negócios: William Martins e Fabrícia Fernandes

Projetos: Mariana Vasconcelos

CSO: Stella Pirani

Head de Planejamento: Vitor Amos

Planejamento e Insights: Guilherme Gentil, Laura Loh

Head de Mídia: Vinicius Tieppo

Mídia: Victor Casimiro, Luis Marchesi, Carolina Penteado, Jessica Regueira, Vivian Pizani

Direção Geral de Conteúdo e Influência: Mariana Hasselmann 

Conteúdo e Influência: Samantha Padro, Tatiani Lopatiuk, Mariana Whitehead 

PR: Suellen Ciriaco e Hellen Araújo

Head de produção: Michel Gubeissi

Líder de Produção: Juliana Pereira

Produção: Maria Fernanda Domingues e Marisa Toledo

Produção gráfica: Flávio Colella 

Arte final: Fernanda Fiore e Alexandre Nacif 

Revisão: Otavio Mazza e a Vanessa Schunck  

PRODUTORAS

Produtora de filmes: O2 

Diretor: Nando Olival

Produção e Pós-produção: Breno Panfili, Carolina Moyses, Cassio Amarante, Cecilia Homem de Melo, Daniel Barjas, Daniel Favareto, Denise Borro, Ed Tamashiro, Flavia Zanini, Felipe Andriolo, Giovana de Bonis, Gustavo Nogueira, Ivan Caetano, Kaká Gonçalves, Katia Gimenez, Lito Mendes da Rocha, Maria Alice Bigatello, Rafaela Bittencourt, Rejane Bicca, Renato Gaiarsa, Rose Bichara, Tiemi Fujise, Thiago Corá

Produtora audio: A9 Áudio 

Diretor Musical e de gravação: Apollo 9 

Locutor: Sophia Abrahão e Lavinia Lorenzon

Compositor de trilha original: Nixon Silva  

Desenhista de Som/ Editor de som/ Mixador de som: Cleuster Matos e Marcos Moretto (Som 3) 

Atendimento: Nicole Bonani 

Coordenação: Paloma Sol

Fotos: Estudio Tango

Fotógrafo Still: Leonardo Braga

Atendimento / AD: Pedro Amaro

Produção: Carla Fontella

Direção de Arte: Gabriela Nassar

Stylist: Guilherme Alef

Beauty: Stephanie Farah

Casting: Zaira Martinho, Talita Oliveira, Gabi Borba, Brenno Pinto

Retouch: Mr. Pixel Studio

Fonte: Redação com assessoria

*Este conteúdo faz parte do Projeto C R I A Ç Ã O - um projeto que tem por objetivo compartilhar cases de comunicação/ publicidade que são criados e exibidos no mundo todo, que abordem temas como DE&I, energia, saúde mental, e outros transversais ao nosso setor.

A ideia é que possam servir de inspiração para a área criativa da nossa indústria e ajudar a tornar o nosso mercado mais humano, solidário e sustentável. Ah! E, caso tenham profissionais brasileiros envolvidos, melhor ainda!😊💚

*A curadoria dos conteúdos para este projeto está sob a coordenacão da nossa diretora de comunicação, Lia Medeiros