Com um sólido histórico de presença no Nordeste, incluindo a matriz em Natal (RN), a ALE Combustíveis renovou o patrocínio com a Copa do Nordeste, principal torneio de futebol na região. Para celebrar mais um ano de união, a companhia contou com o apoio da fri.to, agência full service, para criar ações digitais no marketing esportivo.

O objetivo é promover conteúdo digital explorando diferentes canais para atender os torcedores, impossibilitados de acompanharem as equipes no estádio em razão das restrições de isolamento social impostas pela pandemia de covid-19. Nas redes sociais oficiais da ALE no Instagram e no Facebook há editorias que acompanham as rodadas e trazem curiosidades sobre o futebol na região. O quadro #QueSaudade, por exemplo, aborda grandes esquadrões do Nordeste.

Além disso, a fri.to também desenvolveu ações de marketing de influência para reverberar ainda mais o conteúdo. O humorista e streamer Rudy Landucci, que já fez participações especiais em emissoras de TVs aberta e fechada, desenvolve diversas ações em seu canal na Twitch. Ele recebe convidados para falar dos jogos da rodada, interage com torcedores no chat, além de fazer surpresas e imitações que combinam entretenimento com informação.

"Detectamos no Business Intelligence que a plataforma Twitch, nos últimos meses, teve alto crescimento de streamers e views. Por isso, desenhamos um novo formato mais interativo para dialogar com os fãs da Copa do Nordeste", afirma Rodrigo Siqueira, diretor de Operações da fri.to.

As ações vão ocorrer até a final da Copa do Nordeste, prevista para 8 de maio de 2021. Até este período, outros quadros e iniciativas serão promovidos. Entre eles, o Narrazoeira, que simula um grupo de WhatsApp com imitações que comentam a rodada, e a cobertura in loco da decisão da competição.

"O ambiente digital tem sido fundamental para o impulsionamento das ações relacionadas ao patrocínio à Copa do Nordeste. O potencial de ativação é grande, visto que se trata de um dos campeonatos regionais com maior relevância no universo do futebol. Sem dúvida, todas as estratégias foram pensadas para envolver e impactar positivamente nossos revendedores, consumidores e colaboradores e oferecer uma experiência única a eles", declara Manabi Garzon, gerente de Marketing da ALE.