Tem case novo do *CRIAÇÃO no ar! 🤩

E, dessa vez é sobre conscientização. A CPFL Energia une Estratégia a linguagem popular com ações em pontos de risco para ampliar conscientização.

A CPFL Energia lança a nova fase da campanha Guardião da Vida, que em 2026 amplia sua abordagem ao adotar formatos mais próximos do cotidiano dos públicos, com foco em reforçar mensagens de segurança no uso da energia elétrica.

Desenvolvida pela iD\TBWA, a campanha parte de um diagnóstico comportamental: os principais públicos expostos a acidentes de origem elétrica (como trabalhadores informais, autônomos e profissionais da construção) conhecem os riscos, mas tendem a negligenciá-los no dia a dia. A resposta da empresa foi investir em formatos mais próximos da rotina dessas pessoas.

“Nosso objetivo é transformar consciência em atitude. Quando a mensagem faz sentido para a realidade de quem está exposto, ela deixa de ser apenas um alerta e passa a influenciar comportamentos de forma concreta”, afirma Carlos Cyrino, diretor de Comunicação e Relações Institucionais da CPFL Energia. “Por isso, a campanha evolui para uma comunicação mais direta, acessível e inserida no cotidiano dessas pessoas”, complementa.

A estratégia se organiza em duas frentes complementares: uma de alcance massivo, focada em conscientização ampla, e outra de precisão, com conteúdos desenhados para impactar diretamente quem mais se expõe ao risco.

“O desafio não era só comunicar o risco, mas quebrar a falsa sensação de controle. Quando o comportamento já está naturalizado, o alerta perde força. A música entra como um atalho: torna a mensagem mais presente, memorável e difícil de ignorar no dia a dia”, afirma Clarissa Astigarraga, Diretora de Criação Associada da iD\TBWA.

Música como recurso estratégico

O principal elemento criativo da campanha é o uso da música como linguagem central. A escolha é baseada em dados, como: o público-alvo consome intensamente conteúdo sonoro em ambientes de trabalho e deslocamento, especialmente via rádio e redes sociais.

Nos filmes, personagens chamados “Guardiões da Vida” surgem em situações de risco, como obras, áreas rurais ou ambientes domésticos, interrompendo a ação com intervenções musicais que funcionam como alertas.

A assinatura “Arriscar pra quê?” guia toda a comunicação e reforça o convite à reflexão de forma simples e objetiva.

Conteúdo no momento de risco

A campanha será veiculada de forma integrada e multicanal, combinando TV aberta, rádio, plataformas digitais e redes sociais, além de conteúdos distribuídos em ambientes de alta afinidade com o público, como YouTube e WhatsApp. A estratégia também prevê inserções contextuais em momentos de risco, como buscas por tutoriais e consumo de conteúdo prático, garantindo que as mensagens de prevenção cheguem de forma mais assertiva a trabalhadores informais, autônomos e à população em geral, nos canais e situações em que estão mais expostos.

Programa Guardião da Vida

O Guardião da Vida é um programa da CPFL Energia, criado para disseminar a cultura de segurança em relação à rede elétrica. Atualmente, a iniciativa conscientiza a população sobre os riscos e perigos de atividades associadas à eletricidade por meio de ações educativas, campanhas temáticas e conteúdo consistente disponível no site www.guardiaodavida.com.br.

“Segurança é inegociável para nós do Grupo CPFL Energia. Reforçamos em todos os momentos com os nossos colaboradores a importância de ter atitudes responsáveis e seguras em cada ação do dia a dia. E a campanha do Guardião da Vida nos ajuda nessa conscientização tanto para o nosso público interno como para a população”, afirma Renato Povia, diretor de RH do grupo CPFL Energia.

Ficha Técnica

CPFL Energia

Diretor de Comunicação Empresarial: Carlos Cyrino

Gerente de Marketing e Relacionamento: Camila Pikunas

Coordenadora de Marketing: Carine Farias

Analista de Marketing: Flávia Ferreira de Barros

Especialista em Comunicação: Aline Miguel

Diretor de RH Estratégico: Renato Povia da Silva

Gerente de Segurança do Trabalho: Marcelo Oliveira Horvath

Coordenador de Segurança do Trabalho: Glayson de Jesus Pereira

Técnica de Segurança do Trabalho: Jemima dos Santos Figueiredo

Agência: iD\TBWA

CEO: Camila Costa

Diretor Executivo de Criação: Sthefan Ko

Diretor de Criação: Guga Diehl

Diretora de Criação Associada: Clarissa Astigarraga

Criação: Renan Zanatta, Pedro Teixeira, Emílio Amora, Alex Gobato, Rafael Ribas, Gabriel Vieira, Ana Marchetti, Giulia Freitas, Flávio Pinheiro, Augusto Rocha, Mayara Santana, Amanda Britto

Motion Designer: Kauê Gomes, Bruna Elizabeth

Diretora Geral de Negócios: Paula Cravo

Atendimento: Zuma Mota, Michele Merlucci, Grazielle Paim, Fernanda Cardoso

CMDO: Thiago Fernandes

Mídia: Daniel Bonifácio, Tyie Fushimi, Laura Alves, Rafael Tessutti, Rafaela Brito.

Diretora Executiva de BI: Priscila Sanita

BI: Eduardo Bernardo

CSIO: Marco Sinatura

Planejamento e Insights: Juliana Meirelles, Sergio Avilla, Ana Fidelis

PR: Marina Fagionato

Vice-presidente de Produção: Patrícia Gaglioni

Produtor/RTC: Adriana Silva, Valdir Santos

Ilustração: Ronkie! Studio

Produtora de Imagem: Santeria

Direção de Cena e produção executiva: Drico Mello

Assistente de direção I: Carol Campanelli

Assistente de direção II: Vitória Albernas

Diretor de fotografia: Eduardo Lopes

Direção de atendimento: Claudia Caldeira

Atendimento: Hellen Gazetta, Yasmin Gama e Gabriella Reis

Direção de produção: Arthur David Silva

Making of: Gabriel Camargo

Diretor de arte: Vinicius Trigo

Produtor de Figurino: Marcela Sinibaldi Gambelli

Make/hair: Rena Condessa Marques Bowen

Produtor de Casting: Vanessa Albernas

Coordenador de pós: Alexandre Pissarra

Montagem, color, motion e finalização: Tony Tiger

Produtora de Som: Punch Áudio

Produção: Mariano Alvarez

Criação: André Namur

Produtora Executiva: Lili D. Aragoni

Atendimento: Ale Pais e Kiki Eisenbraun

Head de Coordenação: Cristiane Oliveira

Coordenação de Produção: Fefo Miranda e Karina Coviello

Mixagem e finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê

Sobre a iD\TBWA

Há mais de 18 anos no Brasil, a iD\TBWA integra o grupo Omnicom e faz parte da rede global TBWA Worldwide, reconhecida mundialmente por sua metodologia Disruption®. 

*CRIAÇÃO - um projeto que tem por objetivo compartilhar cases de comunicação/ publicidade, criadas e exibidas no mundo todo e que abordem temas como DE&I, energia, educação, saúde mental, tecnologia e outros transversais ao nosso setor. A ideia é que possam servir de inspiração para a área criativa da nossa indústria e ajudar a tornar o nosso mercado mais humano, solidário e sustentável. Ah! E, caso tenham profissionais brasileiros envolvidos, melhor ainda!😊💚

*A curadoria dos conteúdos para este projeto está sob a coordenação da nossa diretora de comunicação, Lia Medeiros